Az egykori csoda jobbláb már annyi divatbranddel működött együtt, hogy kedvet kapott egy saját márka létrehozásához, ez lett a House 99. A fő profilba a grooming, azaz szépségápolás tartozik (árulnak például tetovált testekhez passzoló tusfürdőt), és a hírek szerint nem csak a nevét adja hozzá, hanem alaposan belefolyik a cég mindennapjaiba is.

A termékek február elsején debütálnak, és egy hónapig csak az angol Harvey Nichols üzleteiben lehet kapni, de márciustól már a világ minden pontjáról lehet rendelni belőlük.

Becksnek egyébként ruházati brandje is van, a Kent & Curwen.